Propósito corporativo
Avançamos para um propósito corporativo global
O grupo Iberdrola trabalha na formulação de um propósito corporativo diferenciador, autêntico e relevante que, focado em seu negócio elétrico, contribua para uma maior conexão da empresa com as pessoas, com a sociedade em seu conjunto e com seus Stakeholders, e tudo isso em torno de uma ideia inspiradora e compartilhada.
O que é o propósito de uma empresa?
Contar com um propósito corporativo constitui, hoje em dia, uma das grandes tendências empresariais emergentes. Entre as definições mais divulgadas sobre o que é o propósito de uma empresa encontramos as seguintes:
- É a principal razão de ser de uma empresa (IMD).
- É a razão de ser aspiracional, baseada na humanidade e que inspira uma chamada à ação (Beacon Institute).
O propósito é a pedra angular de qualquer projeto empresarial, ultrapassa o conceito de Missão (o que a empresa faz) e de Visão (o que a empresa quer ser), e expressa de forma clara por que e para que uma empresa existe e qual é sua contribuição para a sociedade.
Chegar à definição de um bom propósito exige um processo interno de reflexão muito profundo que também deve integrar a todo o momento as expectativas dos diferentes Stakeholders (empregados, acionistas, clientes, fornecedores, comunidades onde a empresa opera, etc.) e da sociedade em seu conjunto.
Considerando todos esses elementos, o propósito corporativo se converte na expressão da identidade da empresa, de sua visão de longo prazo, de seu compromisso com o futuro da sociedade e de sua contribuição para os grandes desafios compartilhados que enfrentamos. Portanto, um princípio inspirador e aspiracional para a empresa, que estrutura sua estratégia e atividade.
Simon Sinek, autor da teoria do Círculo Dourado, afirma que uma empresa conseguirá uma maior diferenciação e alcance em todas as suas atividades se sempre se questionar por que faz o que faz, ou seja, seu propósito. Sinek insiste na importância de comunicação desse propósito com clareza e emotividade para manter os Stakeholders conectados à empresa.
¿Por qué un propósito?
Recientes investigaciones desvelan que el propósito corporativo contribuye claramente a cinco aspectos esenciales para las empresas:
CLARIDAD ESTRATÉGICA: constituye un marco de referencia para la toma de decisiones de largo plazo.
INNOVACIÓN: inspira a las personas a buscar nuevas soluciones en torno a lo que es prioritario para la organización.
TRANSFORMACIÓN: impulsa a la organización a transformarse para ser capaz de alcanzarlo.
TRASCENDENCIA: establece lazos de unión en torno al deseo universal de contribuir a algo mayor.
ALIANZAS: contribuye a crear puentes de relación y a facilitar el desarrollo de alianzas.
Además, las tendencias y movimientos sociales actuales apuntan a la necesidad de contar con un propósito claro:
- Mayores expectativas de la sociedad respecto a las empresas.
- Creciente reclamo de empresas con propósito por parte de ciertos colectivos, como inversores, nuevos consumidores y las generaciones más jóvenes.
- Fuerte movimiento colaborativo, consecuencia de la envergadura de los retos a los que la sociedad se enfrenta.
En el grupo Iberdrola no somos ajenos a esta realidad y trabajamos en la formulación de nuestro futuro propósito corporativo, que estará alineado con la creación de valor compartido, el dividendo social, la Responsabilidad Social Corporativa, así como con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
